一季度巨额做广告 水井坊回应股东质疑

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摘要:自水井坊第一季度盈利报告发布以来,公司股价一直呈下降趋势。因为大量的市场投资确实造成了水井坊市净利润增长率与收入增长率的不匹配。结果表明,2017年第一季度,水井坊市营业收入增长33%,高于营业利润的23%和净利润的18%。

一季度巨额做广告 水井坊回应股东质疑

最近,水井坊公布了2016年度报告和2017季度第一季度报告。结果表明,2016年以来,水井坊的销售量、收入、利润等指标有了较大幅度的提高,但同时也伴随着较高的销售和管理成本。《水井坊财务报告》背后的奥秘是什么?全年2017的目标是什么?对于这些问题,我们可以在5月6日水静芳举行的投资者会议上进行探讨。

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根据财务报告,水井坊2016年实现销售3671吨,比上年增长36%,收入11.76亿元,比上年增长38%,营业利润2.58亿元,比上年增长139%,净利润22元。500万元,比上年增长156%。

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2017第一季度也呈现稳步增长。根据财务报告,水井坊2017年第一季度的销售量为1173吨,比上年增长27%,收入3.99亿元,比上年增长33%。营业利润1.28亿元,比上年增长23%,净利润9200万元,比上年增长18%。对此,水井坊总经理范祥福在投资者大会上介绍说,2017年春节来得早,2016年第四季度实现销售收入1.01亿元,对公司在f公司的业绩有一定的影响。第一季度。否则,公司将在第一季度有更大幅度的增长,踢春节的影响。振幅可达到50%。

2016以来业绩的显著增长伴随着销售和管理成本的大幅增加。根据财务报告,2016年,水井坊在销售方面投资2.5亿元,比上年增长33%,投资管理方面投资1.81亿元,比上年增长10%。2017季度第一季度更引人注目。根据财务报告,水井坊2017年第一季度的销售成本为1.02亿元,比去年同期增长82%,投资管理成本为4400万元,比去年同期增长47%。

在这方面,许多股东的存在受到了严重质疑。范翔付说,自2016以来水井坊的投资大幅增加是基于非常低的基点。他认为,从2013年到2015年,白酒行业陷入衰退,水井坊的表现显著下滑甚至下滑。在这样的背景下,水静芳不会投资很多钱。然而,自2016以来,该公司的业绩已经恢复,其收入大幅增加。在这个时候,这是合理的公司投入一定的销售费用。事实上,2016的成本是合理的,但与2015的较低的基数相比,增幅太大。

事实上,根据财务报告,水井坊2013年至2016年的销售费用分别为3.66亿元、2.59亿元、1.88亿元和2.5亿元,而同期水井坊的管理费用分别为1.83亿元、1.85亿元。分别为1亿6400万元和1亿8100万元。此外,2016年,销售费用和管理费用在收入中所占比例分别为21%和15%,比2015年分别低1%和4%。

但2017季度第一季度销售成本几乎翻了一番,这是投资者真正关心的问题。自4月28日《水井坊季度报告》发表以来,公司股价一直呈下降趋势,直到5月10日。

水井坊的大量上市,确实造成了净利润的增长与收入增长的不匹配。结果表明,2017年第一季度,水井坊市营业收入增长33%,高于营业利润的23%和净利润的18%。

2017年第一季度,水井坊的销售成本几乎翻了一番,这是因为该公司3月份推出了新主版。据统计,水井坊之前的两个单项产品,景泰和镇酿8号,都是高端产品,定位在300-500元。今年3月刚刚推出的Master收藏版是一款定位超过500元的高端产品。

樊相夫在会上说,公司加大了对主版产品收藏的投资,符合公司成为中国发展最快的高端白酒品牌的愿望。并且公司将把地方电视广告转化为全国性的电视广告,不断宣传收藏品等高端产品,希望除了加强收藏品的销售外,还通过收藏品的内容,提高整体的品牌形象。水静芳。

水静芳强调高端产品的背后是高端白酒市场的快速增长。根据中国葡萄酒工业协会发布的数据,2016年500元以上高端白酒的销售额同比增长15.8%,300-500元高档白酒的增长率为10%,100-300元中档白酒的增长率为7.3%,低档白酒的增长率为7.3%。100元以下白酒11.3%。高端白酒的增长率最为明显。

而水静芳则坚持认为成本是着眼长远利益的。范向福告诉《中国日报》,从中长期来看,公司的净利润增长必须高于销售增长。具体而言,2016,水井坊销售量增加,投资增加,销售费用占21%。随着未来收入的增加,投资也相应增加。但在达到一定规模经济后,销售费用的比例将下降。虽然具体的时间点是不确定的,但这确实是企业发展的正常规律。从长远来看,利润增长将比收入增长更快。

对于2017年的目标,水井坊预计实现收入增长35%,净利润增长20%,销售费用增长25%。范翔付说。

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